【48812】H1个护小家电商场：“热辣滚烫”的高速电吹风迎来全面内卷

发布时间：2024-08-12 09:34:55   来源：开云体育网页版

  2024年进程过半，回忆个护小家电职业，总结来说喜忧参半。奥维云网（AVC）线%，这首要得益于高速电吹风继续浸透，产品晋级换新需求添加；电动牙刷零售额26.9亿元，同比下降5.3%，传统电商体现欠安，抖音途径仍有必定的添加空间。电动剃须刀零售额44.5亿元，同比下降5.2%，根本原因在于便携式及新式电商的疲弱，按捺了职业规划添加。

  受制于本年全体消费环境的低迷，咱们我们能够看到全体小家电商场大多品类都是出现价格下探趋势，对应个护小家电来说，价格战体现也是十分剧烈。外表来看三品类均价都有必定上涨，首要得益于产品结构调整，高速电吹风以及智能化电动牙刷的继续浸透，对应荆轮效应，人的消费习气构成之后有不可逆性，一旦习气养成，便再难回归传统产品，且个护小家电产品单价较低，十分简单去做产品晋级。对应细分类目来看，高速电吹风均价同比下降24.8%，电动牙刷APP功用均价同比下降29.3%，剧烈程度可见一般。

  高速电吹风快速遍及带来两大问题，一个是堕入平替困局，产品一味寻求贱价，较难完成技术创新的打破，别的有多款非专业品牌以及产业带白牌在抖音火爆并继续浸透至传统货架电商。关于2024年来说，高速电吹风价格战仍为品牌方首要方向，200元以下产品占比继续提高，估计全年销额能到达至少15%的份额。到2025年，高速电吹风价格到达比较低的水平常，到时可能会敞开电吹风附加功用之战，比方：在高速根底上去卷参数-噪音下降，体积减小，易于外出带着；卷功用-提高护发作用，水离子、护发胶原环、香氛功用等；以及卷科技之战。

  电动牙刷历经了前些年的超贱价，劣币驱赶良币的不良竞赛之后，从上一年开端从头回归产品自身做晋级。在压力感应、换区提示、长续航等根底功用装备完全的根底上，有以下四个趋势：

  智能可视化成为中高端产品必备，现在占比33%+，且部分品牌参加语音功用，增强了人机交互性。

  电动剃须刀开展多年，商场相对老练，浸透率高，首要添加点在于产品换新。上一年便携式以及抖音途径的敏捷添加拉动了一波消费，现在在二者规划均趋于饱满、添加乏力的状态下，规划有所下滑，零售额同比下降了5.2%。关于产品趋势，有三个方向：

  智能方面：功用叠加，磁吸刀盖、智能感应、抗菌涂层、游览锁等功用为现在新品首要发力方向。

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